A1 Smart Home ist ein erklärungsbedürftiges, neuartiges High Involvement-Produkt. Es besitzt nicht den einen USP, der alle überzeugt. Im Gegenteil: Jede Person findet einen anderen Benefit.
Aber nur dann: Wenn sie sich mit den Produkt-Features überhaupt erst auseinandersetzt. Wir sagten: Challenge accepted!
Die
LÖSUNG
Eine personalisierte Always-on Kampagne.
Wir kommunizierten die vielen verschiedenen Benefits von A1 Smart Home den richtigen Personen zur richtigen Zeit mit den richten Werbemitteln – in einer personalisierten online-only Always-on Kampagne.
Viele verschiedene Maßnahmen rund um 6 eigens produzierte Video Content Pieces (Länge jeweils ca. 40 Sekunden) wurden konsequent auf die Bedürfnisse von 3 Key-Personas mit 6 Use Cases entlang der User Journey ausgerichtet.
