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Trinkt Glück

Wie viel Glück kann eine Launch-Kampagne bringen?
Die
HER­AUS­FOR­DERUNG
Was niemand kennt, kauft niemand.
Bei dem Klee­erfrischungs­getränk Trinkt Glück handelte es sich um ein am Markt unbekanntes Produkt. Daher waren Bekannt­­­machung und Informations­­­­vermittlung zwei wesentliche strategische Ziele, die wir gemeinsam mit den Machern von Trinkt Glück erarbeiteten.
Begehrlichkeit in der Zielgruppe zu wecken war unser nächster wichtiger Erfolgsbaustein in der Kampagne. Wir legten die Strategie fest, ein einzigartiges positives, voller Glück strotzendes Markenimage aufzubauen.
Die
LÖ­SUNG
Eine erfrischende Umsetzung!
Wir wollen uns ja nicht selbst über den grünen Klee loben. Aber in diesem Fall sei uns eine Ausnahme gestattet: Unsere Kampagne sorgte online wie auch offline für jede Menge … Durst. Wir setzten auf:
  • Kreative Positivity-Headlines für jede Subzielgruppe, für jedes Thema und für jedes Event.
  • Die Flasche als Key-Visual in allen Ads – für maximale Wiedererkennung am Point of Sale.
  • Den faktischen, informativen Claim „Die Klee­erfrischung, die Glück bringt".
Daraus entstand auch der perfekte Media Mix: statische und bewegte Social Media Ads sowie reichweitenstarke Out of Home Plakat-Flights. Bei beiden Medien­gattungen setzten wir auf Geotargeting.Social Ads wurden mobil verstärkt dann ausgespielt, wenn sich die Zielpersonen gerade in der Nähe einer BILLA oder Merkur Filiale aufhielten. Plakate wurden gezielt im Umfeld der Filialen affichiert.
Maßnahmen

Social Media Campaigning
Social Media Ad Strategie
Offline Campaigning

Trinkt Glück
Trinkt Glück
Trinkt Glück
Trinkt Glück
Das
ER­­GEB­­NIS
Kampagne geglückt: Unsere erfrischenden Sujets weckten in der Zielgruppe viele positive Emotionen und Reaktionen, wie die Social Media KPIs belegen.
1,1M
User Reichweite auf Facebook & Instagram
1,3k
Interaktionen auf Facebook & Instagram
6
Cent Cost per Through-View
Noch wichtiger:
Der Absatz im Handel wurde dermaßen angekurbelt, dass die Listung bei MERKUR österreichweit über den vertraglich vereinbarten Zeitraum hinaus weiter verlängert wurde.